本网讯（通讯员范媛媛郭家豪）5月5日，第九届全国老员工广告艺术大赛（下简称“大广赛”）77779193永利官方推广工作会在砂子坳校区60219室召开。公司广告系主任吴象枢为全校参赛同学带来一场题为“你带我去北京领奖吧”专题讲座，教师吴雄周、王敏及部分同学到场参加。
图为 推进会全景（郭家豪摄）
吴象枢主要从广告策划书的写作及编辑、如何获取创意两部分展开。对于广告策划书的写作及编辑，吴象枢指出，要注意封面、目录、摘要的重要性。封面呈现的是主题语；目录呈现的是策划的思路和框架；摘要呈现的是基本思路和创意，通过主题语、思路和框架，以及基本思想和创意来指挥自己对策划的内容进行详细的部署，这三部分是自己策划书写作的指挥棒。他认为，策划书写作的基本思路即如何制定广告策略，需要从市场分析、广告策略和广告实施计划三方面入手。吴象枢对市场分析、广告策略和广告实施计划三方面进行了详细地解读。
图为吴象枢进行讲座（范媛媛摄）
“广告思维就是创意思维，广告一定要创意，创意是什么？创意就是与众不同，创意就是耳目一新。”吴象枢谈到。对于如何获取创意，吴象枢强调一定要抓住两个关键词即关联、内涵。他结合公司在大广赛中的获奖作品等大量案例，说道：“关联就是与产品关联，与消费者关联，与竞争对手关联。关联产生形象，关联产生内涵，关联可能是象征或比喻方法。而内涵包括文化内涵、哲学内涵、艺术内涵，内涵是关联基础上的内涵。”同时，吴象枢还向同学们介绍了创意思维方法，如本体思维法、联想思维法、多向思维法、立体思维法、头脑风暴法等等。
在讲座最后，吴象枢希望在座同学的作品都能有自己的创意，并祝愿同学们在大赛中取得佳绩。
2016级广告班同学徐倩在会后接受采访时说道：“吴老师是一位有趣、有爱、令人尊敬的老师，在本次讲座中吴老师一句理论三个例子，侃侃而谈，让我收获了很多，也使我变得更加有信心去做好大广赛的策划书了。”
员工编辑：刘欣然 许慧方
|
